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伊利不满足乳制品,加大矿泉水投入

作者: 尚谷食品 编辑: 尚谷食品 来源: 发布日期: 2019.10.26
信息摘要:
伊利已不满足乳制品,制定世界乳制品五强目标,今日宣布出品矿泉水品牌——伊刻活泉,象征着伊利正式踏入矿泉水市场。

  伊利牛奶在中国家喻户晓,与蒙牛并列我国乳制品两大巨头,近些年不停研发,比如曾红遍一时的安慕希。现在还宣布推出高端矿泉水产品“inikin伊刻活泉”,其实伊利在很早的时候已有意进军矿泉水行业。

矿泉水


1996年,伊利曾收购一家倒闭工厂,97年该厂开始有所产能,但因98 年一场水灾无疾而终。时隔20 年,在2019 114日,伊利正式在安图县启动矿泉水项目,计划投资 7.4 亿元。今年9月份,伊利收购一家矿泉饮品公司,正式涉足矿泉水市场。

我国人口基数庞大,一瓶低价值的水乘以14亿也是恐怖的数字。根据欧睿数据显示, 2017 年中国瓶装水市场销售额达到1050 亿元,预计未来5 年复合年均增长率为 9.5%。我国矿泉水市场是巨大的,但竞争也是非常激烈。

竞争激烈


我国矿泉水行业,无论是高端还是中低端均品牌竞争激烈。根据尼尔森数据,我国瓶装水的四大品牌,农夫山泉、华润怡宝、百岁山和康师傅的市场占比分别是26.4%20.9% 9.6% 9.3%。越来越多的大品牌跨行进场,比如恒大冰泉,所以整个市场竞争只能越来越激烈。

恒大冰泉


这个市场如此激烈,为何伊利明知山有虎,偏向虎山行呢?原因有很多,但重点就几个。伊利明确全球乳业五强目标,那么业务多元化是必定的。其次是瓶装水风险小、利润还可观,一瓶水的成本也就是生产和运输,可能加上前期的投入,但利润空间还是非常高。伊利找到了一个好地方,阿尔山的绿色覆盖率达95% 以上,产出的水含有钙、镁等常量元素,还具有硅、锶、锂等 29 种微量元素,水质偏硅酸型天然弱碱性。

阿尔山


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