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三只松鼠转型多品牌战略

作者: 尚谷食品 编辑: 尚谷食品 来源: 尚谷食品 发布日期: 2022.02.14
信息摘要:
三只松鼠的崛起之路,艰辛,励志

三只松鼠创始人章燎原近日在安徽芜湖松鼠小镇作“带上相信,全新出发”主题演讲,指出三只松鼠未来将分两步走:第一步是聚焦坚果,将三只松鼠主品牌打造成为全球知名的坚果品牌;第二步是把单品牌转型为多品牌,让中国食品走向全球。

从电商小店到百亿企业,从新兴电商品牌到覆盖线上线下全域品牌。一直以来,坚果品类都是三只松鼠的核心品类产品。据企业2020年财报显示,去年其坚果品类产品营收为48.48亿元,占收入比重为49.5%。

另外,三只松鼠也在不断优化线上线下一体化的中央货品管理模式,增强线上+线下双赛道竞争力,进一步巩固坚果核心战略。

章燎原介绍,转型多品牌战略起于去年,三只松鼠陆续推出新品牌小鹿蓝蓝、养了个毛孩,分别对应婴童食品、宠物用品领域,试图切入流量更广、消费受众更全面的细分市场。借助本身品牌优势,小鹿蓝蓝不断加强供应链管控力、精细化管理、数据溯源等新技术,实现产品力与品牌力的高度匹配,迅速赢得市场认可。

三只松鼠的业绩,离不开其初期在坚果这一细分品类的坚持,以及由此建立起来的品牌护城河。随着品牌壁垒的加高,三只松鼠也从单一坚果品牌,向精选零食、IP文化、松鼠小镇全面铺开,在未来进军全球市场。

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