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红牛、东鹏、乐虎成三足鼎立之势

作者: 尚谷食品 编辑: 尚谷食品 来源: 发布日期: 2019.10.29
信息摘要:
红牛、东鹏、乐虎成三足鼎立之势,红牛还是功能饮料龙头企业,虽然受到自己内部品牌斗争的影响,但还是稳稳地占领首位。

红牛作为我国功能饮料市场的龙头企业,2017年的销售额是196亿元,当之无愧的功能饮料大哥。东鹏 2017年销售额达到 40亿,到目前为止还以上升趋势发展,稳居第二位。 第三便是乐虎了, 20172018年销售分别是26.75 亿元、 30.79亿元,也是呈良好发展态势。

红牛


这些年来也不是没有其它的功能饮料品牌,但是很多发展都没这三家大,当然红牛还是中国份额占比最多的。红牛作为一个泰国外来品牌,能在中国扎根发展到今时今日的规模,其所投入的时间、金钱和精力都是巨大的。红牛自1996 年进入我国市场,前期一直在做市场、品牌和消费者的培育,2010 年才正式爆发增长。

上升


红牛占据中国功能饮料市场多年,一般的新型品牌是很难插进,那为何东鹏和乐虎却上位了呢?这就因为红牛自身品牌之争,令到红牛自2015年起连续跌了3 年。这就给了东鹏和乐虎很大的机遇,东鹏也凭着青年市场快速发展起来。乐虎也凭着价格优势,占领了大量三、四线城市以及乡镇市场份额。

在这个能量饮料市场中,也先后涌现了很多新力军,但很多都折戟其中。比如昙花一现的启力,2012年出现中国市场,但后劲不足,短短 3 年时间,降至2015 年的0.9% 。就连可口可乐入股的怪兽饮料,在中国市场也遭到当头一棒。

魔爪饮料


目前,能量饮料市场还是三足鼎立,但相继也涌入不少新品牌,相信后面还会有更多的新品牌会去冲击它们的位置。


尚谷食品提醒您,功能饮料确实可以提神,但是要适量去饮用。







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